Por Haremy Reyes
La participación de Jalisco en las principales ferias turísticas del mundo durante 2026 tendrá un impacto directo en la economía estatal, particularmente en sectores como hotelería, servicios, transporte y turismo de reuniones, con una derrama estimada de hasta 240 millones de pesos, derivada de la realización de ITB Américas en la entidad.
Tras seis décadas de celebrarse únicamente en Alemania, la feria ITB Berlín eligió a Jalisco como sede de su primera edición continental, ITB Américas, que se realizará por al menos cinco años. Para 2026, se prevé que este evento genere una derrama hotelera cercana a los 20 millones de pesos, además de impulsar la llegada de visitantes especializados en turismo, inversión y congresos.
Además de este encuentro, el estado mantendrá presencia en ferias clave como FITUR Madrid, ANATO Bogotá, ITB Berlín, el Tianguis Turístico México en Acapulco y el World Travel Market (WTM) London, con el objetivo de diversificar mercados emisores, atraer nuevas rutas aéreas y fortalecer el turismo internacional hacia Jalisco.
Durante 2025, estas participaciones permitieron concretar más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, así como acuerdos con agencias mayoristas, aerolíneas y plataformas digitales, lo que amplía las posibilidades de llegada de visitantes de Europa, Sudamérica y Norteamérica.
En ferias como ANATO, en Colombia, Jalisco enfocó su promoción en incrementar el flujo de turistas sudamericanos, mientras que en WTM London se fortalecieron vínculos con el mercado británico, el principal emisor europeo hacia el estado. En ITB Berlín, el foro de viajes más grande del mundo, se sostuvieron encuentros con empresas globales del sector, en un espacio que reúne a más de 100 mil profesionales de 190 países.
La presencia en el Tianguis Turístico México, realizado de manera binacional entre Rosarito y San Diego, permitió reforzar la conexión con compradores internacionales y consolidar destinos como Guadalajara, Puerto Vallarta, Costalegre y los 12 Pueblos Mágicos, además de abrir oportunidades para inversiones y nuevas rutas aéreas.
Estas acciones buscan que Jalisco no dependa de un solo mercado turístico y fortalezca su capacidad para atraer visitantes durante todo el año, lo que se traduce en mayor ocupación hotelera, generación de empleos y derrama económica sostenida en distintas regiones del estado.